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  • 北京家装疯狂购物节

    来源:精尚  
      阅读:
      时间:2017-11-03 16:16:57

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项目背景

2016年末,苹果装饰集团旗下五大品牌(苹果装饰/柠檬树装饰/泥巴公社/猫舍MORE+/置青春)联合进京,发起大型营销活动。对于企业,这是一场里程碑式的活动;对于北京消费者而言,这将是一场解决家装痛点的狂欢。

北京家装疯狂购物节.jpg

策划思路

据2015年北京人口分布数据,北京常住人口中,近四成为外来人口。高企的物价和快节奏的生活让众多外来务工族疲于奔命。购房只是第一步,真正实现“安居乐业”是许多人一生孜孜以求的梦想。金钱和时间,在北京都是稀缺资源。 双11,全民疯狂购物余温未。我们决定借力双11,打造一场家装狂欢节,以“疯狂”优惠、“疯狂”体量,让用户兴奋起来,掀起双11后家装购物新高潮。让用户需求得到满足,让企业达到营销目的,让品牌深入人心,我们要让这场进京攻坚战实现多赢。

北京家装疯狂购物节2.jpg

活动表现

节日,一定是大胆而绚烂的。 因此,在视觉上,我们的设计师大范围选用综合使用频率较少的大胆配色:红x蓝x紫,区别于常规家装促销活动的常用色彩,并以黑底衬托,让主题一目了然。 为了与主视觉的色彩相呼应,我们在主场现场设置了数十个光束灯、专业TED演讲宽屏、荧光海报和炫彩地贴,再加上现代舞团的即兴表演,让整个活动现场节日氛围十足。 对于一场营销性的活动,营销内容和优惠政策是整个策划的核心。“装修免单”、“全房家电抽奖”、“全场金器大抽奖”让现场沸腾不已;每当大奖产生,啦啦队登台载歌载舞,一场营销活动,也可以如节日般让人记忆犹新。

北京家装疯狂购物节3

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